包裝設計的商品包裝策略

　　企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費者一種新感覺(jué)。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎，這一方面方便了消費者，同時(shí)也符合環(huán)保潮流，為企業(yè)樹(shù)立良好形象。方便包裝策略。企業(yè)在設計、購置產(chǎn)品包裝時(shí)，要處處考慮給消費者帶來(lái)購買(mǎi)、攜帶、使用、保管等方面的方便。如為方便消費者購買(mǎi)，企業(yè)將不同樣式、用途、口味的產(chǎn)品，組成多種包裝或組合包裝。

　　廉價(jià)包裝策略。這種包裝策略，就是企業(yè)使用成本低廉、構造簡(jiǎn)單的包裝，通常用于大量使用的日常用品。如一般的服裝、鞋襪、食用的鹽、味精、熬服的中藥、袋裝鮮奶等。當然，企業(yè)采用這種包裝策略，不能因為消費者要求低而隨意購置，而應考慮其適用、經(jīng)濟實(shí)惠的特點(diǎn)。

　　系列包裝策略。這種包裝與系列包裝的不同之處是，系列包裝為同類(lèi)商品，成套包裝為不同商品。如旅行用品盒、化妝盒、傳統的文房四寶——筆、墨、紙硯等，就屬成套包裝。

　　類(lèi)似包裝策略。有時(shí)也稱(chēng)家庭式包裝，將同一企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外形上采用相同的圖案、近似的色彩、共同的特征，特別是以企業(yè)的CI形象反復出現，形成視覺(jué)定勢，不僅能節省包裝設計成本，還能加深用戶(hù)對這類(lèi)商品的印象。

　　變換包裝策略。也就是以新的包裝代替原有的包裝。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)，一家零售商使用的包裝應相對定型，但當出現以下三種情況時(shí)，企業(yè)應采取變換包裝策略：

　?。?）該種產(chǎn)品的質(zhì)量出了問(wèn)題，消費者對此已形成不良印象；

　?。?）企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量尚可，但同類(lèi)產(chǎn)品競爭者較多，原包裝不利于打開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售局面；

　?。?）產(chǎn)品的銷(xiāo)售尚可，但由于企業(yè)使用該包裝時(shí)間太長(cháng)，成本太高，企業(yè)減少成本，會(huì )使消費者產(chǎn)生陳舊感。

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